应管理学院邀请，教育部“春晖计划”学者、美国纽黑文大学王承璐教授将于近期到访我院并开展学术交流活动，特开设以下讲座，欢迎广大师生届时参加!

讲座题目：粉丝现象与品牌的神圣化——粉丝在品牌建设中的作用

时 间：2016年7月11日 (周一) 15:00-16:30

地 点：齐云楼204

内容简介：

为什么消费者为苹果疯狂 – 通宵排队就为买一个最新的苹果手机?后乔布士时代，苹果能继续其神化吗?

为什么哈雷戴维森摩托车手具有最强的品牌忠诚度?即使本田摩托价格更低，性能更好，而哈雷车手只认哈雷摩托?

为什么哈利波特的出版造成“洛阳纸贵“，带动了一系列相关商品的热卖?

为什么粉丝们会有犹如着魔似的迷狂行为?宗教性的膜拜，把品牌纹在身上，非理性的信念，忠贞不二的购买和义务传播?

粉丝崇拜的可以是一本书(哈利波特)，一个电影(星际航行)，一个电子游戏或漫画，一位名人(歌手，球星，演员)，一个球队，一个商品品牌。各种造星运动(超级女声)也就是培养粉丝和宣传品牌的运动。一个拥有忠诚粉丝群的品牌，往往会拥有较高的品牌价值。粉丝与品牌建设的互动作用，成为现代文化背景下研究消费者与营销战略的一个新课题。

这个研究题目基于本人已完成的学术论文《品牌的神圣化的量化研究》以及 正在主编的《当代消费文化中的粉丝现象探索》(Exploring the Rising Fandom in Contemporary Consumer Culture)一书(预计2017-18年出版)。这是一个跨专业的课题，涉及文学，大众娱乐和媒体，文化学，社会学，心理学，人类学，经济学，体育运动管理，以及消费者行为和营销科学。

演讲人简介：王承璐，营销学博士，教育部“春晖计划”学者。目前任美国纽黑文大学商学院，营销与定量研究系终身教授，系主任。主要研究方向为消费者行为，国际营销及中国市场营销。任International Journal of Consumer Research主编，曾任International Marketing Review，Industrial Marketing Management等特刊主编，兼任多家国际营销学刊物编委和审稿人。主编Contemporary Marketing in China: Theories and Practices(2011，Nova 出版社)、Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices (2014，IGI出版社)。已在Journal of Business Research, Journal of Consumer Psychology等国际营销专业杂志上发表学术文章近60余篇(SSCI 文章25篇，ABDC 列为A类刊物23篇，2篇为A+)。其中2007年发表在Industrial Marketing Management的文章被列为该杂志引用率最高的文章之一。