2020年11月23日，应管理学院服务管理研究所马建峰副教授邀请，厦门大学市场学系陈瑞副教授为我院师生开展了以“进化消费行为研究及相关课题经验分享”为主题的学术讲座，讲座由马建峰副教授主持。

本次讲座陈瑞老师首先指出了关于进化心理学的一系列前沿性问题。陈瑞老师认为进化心理学认为生存和繁衍是人和其他生物体的根本性动机，生存和繁衍动机对个体的消费和行为具有根本性和广泛性的影响。其次，陈瑞老师分享了自己在配偶动机促发的女性思维范式对消费决策的影响、个体因素促发配偶动机作用下的消费决策、生理周期对女性消费决策的影响三个方向的研究探索。

陈瑞老师在《配偶动机促发的思维范式及消费表征》这一科研项目中研究发现配偶动机对消费选择中的多样化寻求行为存在影响，具体而言，短期配偶动机提高男性消费中的多样化寻求行为，长期配偶动机降低了女性消费中的多样化寻求行为，突显的承诺（非承诺）倾向起到中介作用。同时还发现孤独感对单身和非单身人士的炫耀性消费的影响不同。对于单身人士而言，孤独感与炫耀性消费成正相关；对于非单身人士而言，SOI高或对当前关系的满意度不高的孤独非单身人士会寻求炫耀性消费，但SOI较低或对当前关系的满意度较高的人会避免，约会动机起到了中介作用。另外，陈瑞老师在《女性生理周期对其物欲求和获取相关行为影响的研究》这一科研项目中研究发现女性在黄体期增加了对食物的渴求程度，更偏好于甜味食品。同时在《生理周期对女性自我曝露行为的影响：基于个体社交媒体信息的内容研究》一文中研究发现女性在排卵期具有建立浪漫关系的动机，在黄体期具有获取物质资源和社会连结的动机。

最后，陈瑞老师给同学们分享了自己在做研究时的点滴经验，即：1.关注理论，而非变量间的关系；2.结合重要社会、管理实践问题；3.消费行为的研究需要不断尝试、探索；4.熟悉相关领域学科范式；5.进化心理学的研究可能也需要关注社会文化等方面。

此次讲座陈瑞老师分享了进化心理学最新的研究发现，使同学们更清晰地认识了心理学与消费者行为学之间的关系，在提升了专业素养的同时拓展了视野。