管理学院学术活动月之第三场学术报告会于9月26日晚上6：00在教学楼C区301如期开讲，报告会由管理学院副院长沙勇忠副教授、崔明副教授主持。主讲人为西南财经大学工商管理学院博士生导师、西南财经大学现代管理营销所所长于建原教授。管理学院党委副书记孙立国、谢可可、付维宁、罗云中、王西文等老师也参加了本次讲座。管理学院本科生和部分研究生聆听了学术报告。

　　于教授致力于研究市场营销的理论与方法，因些他的报告也紧紧围绕营销学展开。本次学术演讲的主题是“科特勒悖论与营销学范式革命”。他首先向同学们介绍了营销学的渊源，指出中国营销学的研究背景是管理营销学。揭示了营销学中的Kotler营销悖论。然后具体阐述了营销学范式革命，提出“关系营销”和“反应营销”模式，并以宝洁公司、戴尔公司的商业模型与IBM公司作比较。联系我国实际以海尔集团打造世界名牌之路为例，作出了更进一步的探讨和论述，提出营销在企业发展中的重要作用，企业的营销系统应该依据于顾客需要，满足顾客的个性化选择。于教授还谈到，反应营销是完整的后工业社会化生产方式，也为人类追求建立更为和谐的上层建筑提供了现实经济基础。

　　讲座后管理学院崔明副教授作了总结，再次肯定了于教授在营销学领域的研究成果，于教授对同学们提的问题均给出了满意的答复，报告会在热烈的掌声中结束。

　　(管理学院团学新闻中心赵亚娟)