12月4日下午，由管院研究生会和兰大研究生微沙龙联合承办的管理学院第十届研究生学术年会系列活动之四：“心理学在营销中的应用：理论和方法”讲座在齐云楼204举行，主讲嘉宾为管理学院柳武妹青年教授。

柳武妹教授围绕“心理学对营销学的渗透：借理论的学科，借方法的学科”，“我的研究举例：国货选择研究、新产品研究、触觉研究”的主线，对本次讲座主题进行阐述。柳武妹教授以介绍营销学与经济学、管理学、心理学等学科的密切联系为契机，深入讲述了营销学借用心理学的主要理论，并用“容貌漂亮、名人估价、货架摆放”三个具体实例生动的展现了心理学在营销学的应用。在“借方法的学科”部分，柳老师介绍了红色蓝色对于创造性影响的实验，提出了“方法为理论所用，方法的贡献不足以成为大贡献”的自我思考。为引发同学们共鸣，柳老师结合自己读博期间投稿经历，向大家展示了如何通过“借理论，借方法”针对期刊反馈意见来修改论文，将理论与实际应用相结合，使大家收获良多。在关于新产品研究和触觉研究部分的介绍中，柳老师详细解读了在这两个研究领域中营销学研究具体借用的心理学理论，让大家更加深入了解了营销学和心理学两个学科间的紧密关系。

         最后，柳老师对所讲内容进行了梳理，提出了自己对于“拿来主义”的思考，认为“只要借到好处，应该鼓励”，“拿来主义是突破瓶颈的捷径”，“情境地转化与真实的拿来主义不同”。此外，柳老师自己对未来营销学还可以借生理心理学、进化心理学、动物心理学、精神分析的理论继续发展进行了展望。讲座在同学们热烈的掌声中结束。