2018年6月27日，兰州大学市场营销与消费者行为前沿系列学术讲座第四期在齐云楼204室成功举办。大连理工大学的宋晓兵教授、对外经济贸易大学的谢毅副教授、香港中文大学的胡曼恬助理教授应邀参加，就“互联网渠道与互联网购物中的新元素对消费者行为的影响”这一主题进行探讨。我院师生积极参与了此次讲座。

宋晓兵教授围绕社会身份对消费者行为的影响这一主题，探查了各种不同的社会身份对消费者行为影响的对比效应、联动效应和交互效应。他借助三个正在进行的研究课题来做进一步的说明：全球化身份对消费者金融风险偏好的影响研究（对比效应）；代言人地域身份对产品性别感知的影响研究（联动效应）；文化身份对用户设计与消费者偏好间关系的调节作用研究（交互效应）。这一系列研究将有助于进一步丰富营销领域中的社会身份相关研究，并为企业基于社会身份进行市场定位与营销沟通提供借鉴。

谢毅副教授介绍了拟人化与消费者隐私暴露和隐私关注间关系的实验研究。在营销实践中，很多企业在产品设计、营销沟通中采用人格化的方式激发产品或品牌的拟人化，谢毅副教授介绍到在线拟人化可能会使得消费者对于隐私的关注下降，并且拟人化可能会提高消费者的宽恕能力。

胡曼恬助理教授基于美国著名团购网站Groupon 的点击流数据(clickstream data),系统介绍了自己的三篇相关文章，从不同角度运用不同的实证方法对消费者在团购网站的行为进行分析。第一篇文章是运用一组reduce form analysis 去分析Groupon 网站上social coupon 策略的有效性。第二篇文章是运用经济学理论建立了一个关于搜索与学习的动态模型。第三篇文章运用了机器学习的方法，建立了一套团购优惠券的推荐系统。

此次市场营销与消费者行为系列讲座的成功举办为参会师生带来了关于研究思路与方法方面极具价值的建议与启发。讲座最后，柳武妹青年教授做了简要总结。讲座在热烈的掌声中圆满结束。