2023年3月31日晚，管理学院第一期市场营销前沿学术研讨会成功举办。本次研讨会由柳武妹教授主持，崔明副教授、马建峰副教授和柳武妹教授进行主题报告，管理学院的教师和博士生50人线下参与了本次研讨。

首先，崔明副教授进行了横向课题研究体会的报告。他在报告中介绍了累计18年的横向项目的研究经历。随后从服务谁，如何做好服务以及如何持续提供服务三个方面详细总结了横向项目的工作体会。他强调横向项目最终要服务于教学，以案例研究类论文作为输出成果；要深刻理解管理咨询，把握咨询的标准，才能做好服务；专注于行业，从理论和实践两个层面持续的学习，组建专业团队进行协同合作，才能持续提供服务。报告结束，老师和同学进行了激烈的讨论，增加了对横向课题的认识和理解。

随后，马建峰副教授进行了题为“游客对旅游目的地的感知是否会随季节变化？一项综合的大数据分析”的主题报告。在大数据时代背景下，该研究首次综合运用多种大数据分析方法，以黄山为研究对象，基于游客凝视理论探讨旅游目的地形象。通过分析22035名游客对黄山的评论，研究发现，“方便”、“值得”、“风景优美”、“令人满意”、“设施充足”和“良好体验”是黄山的六个主要形象维度；各维度的关键词显示出不同的共现关系；旅游目的地形象的各维度在不同时期呈现出不同的季节性趋势。随后，柳武妹老师和同学们就研究内容进行了充分的讨论与沟通，让参会成员对该研究的意义有了更加深刻的认识。

最后，柳武妹教授进行了国家自科基金的交流分享。柳老师基于自身国家自科的申请经验和评审经验，详细介绍了基金本子各部分内容的撰写、青年项目和面上项目的差异点、基金申请的感悟与教训以及基金主持的相关经验。她强调基金项目的申请永远在路上，要密切关注每年获批基金的申请者和研究主题，聚焦自己的研究领域，提前做好准备工作；获批基金后，依托申报项目来开展相关研究，认真对待每年的年终报告，同时需要为下一个基金本子做好规划。随后，参会老师与同学进行了讨论和交流，加强了对纵向课题的认识和理解。

本次研讨会关注营销发展前沿，旨在加强老师和同学之间的交流，共同推动专业发展和学科建设。