管理学院第二期市场营销前沿学术研讨会于2023年4月28日晚在齐云楼204成功举办。本次研讨会由柳武妹教授主持，李志远副教授、王洪鹏副教授和翁鸿涛老师进行主题报告，管理学院部分师生线下参与了本次研讨。

首先，李志远副教授进行了题为“企业场景问题如何用理论支撑寻找解决方案”的主题报告。李老师首先提出两个典型的企业场景问题，即AI眼科（医学）企业的盈利问题和银行如何面对同质化竞争的问题。他提出包括资产价值、盈利能力价值和成长价值三部分的企业价值理论，并最后给出注重客户锁定、成本领先，从而构建护城河的解决方案。随后柳武妹老师和与会师生就本主题的未来展望进行了充分的讨论与沟通。此报告让参会成员进一步理解学术理论研究与现实场景该如何结合的问题。

随后，王洪鹏副教授进行了题为“Effects of Streaming Service Mix on Live Commerce: Evidence from Streamer-Side Service Strategies and Viewer-Side Traffic Flows”的主题报告。随着抖音、快手等用户生成内容平台上线直播电商业务，同时包含短视频和直播的流媒体服务混合策略（SSM）正日益流行，然而SSM策略的真实影响并未得到充分探索。基于这一背景，王老师详细介绍了文中的三项互补研究，分析并探究了短视频对直播带货销量的影响和其内在机制，并进一步考虑了实时竞争如何发挥作用和SSM策略的长短期效应。随后，参会师生就这一报告与王老师进行了充分的交流。此报告让参会成员深入领略了学术研究的魅力。

最后，翁鸿涛老师了分享了自身对谈判竞赛指导的总结与反思。翁老师首先介绍了包括TNC、全国大学生商务谈判大赛等主要的国内外高校参与的谈判赛事，并分享了近4年来我院参与的各项赛事以及取得的成绩。他同时通过几个真实案例阐述了谈判与思政教育相关的内容，并交流了自身对谈判竞赛的进一步计划。针对谈判竞赛的未来发展问题，柳武妹老师与参会师生进行了热烈讨论并提出了出版书籍、开发软件等可行建议。此报告加深了参会成员对谈判竞赛的了解和关注。

这次学术研讨会为师生提供了一个交流和学习的平台，进一步深化了参会人员对市场营销前沿学术的理解和认识。