2024年11月29日下午，应兰州大学管理学院数字营销管理研究所邀请，中山大学庞隽教授为我院师生开展了题为“听起来像是过去！音高对时间联想的影响及其对品牌评价的启示”的学术讲座。本次讲座由柳武妹教授主持，学校师生积极参加。

庞隽教授从人声在真实消费情境中的应用出发，引出为什么要研究音高对消费者行为的影响以及本期讲座的主题，并且在梳理以往研究这两者之间关系的文献后，指出了本次讲座所探讨的内容能够弥补先前研究的空白。前期声音相比于其他感官较难管理，随着技术的进步，声音可以实现定制化，有关声音的研究开始发展起来。且以往音高的研究主要聚焦在与情绪和认知的关联上，并没有探讨过音高与时间联想之间的关系。

她提出本研究的主要目标是要解决两个问题，一是探讨音高和实践之间有认知关联吗？二是探讨如果二者之间有关联，那这种关联的下游影响是什么？她以变老会导致音调变低、老和低音之间存在隐喻的对应关系、老人在心理上更多的与过去联系在一起这三个理论为支撑背景，提出了一种音高与时间之间的认知关联，即低音高更多地与过去相关联，而高音高则相对较少。这种关联对品牌认知、产品偏好、广告效果这些方面有着后续影响。

为此她设计了六个实验来验证这些假设。前三个研究检验了音高与时间之间的关联，后三个研究检验了音高与时间关联的下游影响，其中实验六采用快手平台为依托，在真实的情景下对假设进行了检验。通过研究发现，与高音相比，低音在心理上更多的与过去相联系在一起。最后提出了这项研究的理论贡献，以及利用音高塑造理想的品牌形象等现实意义。

讲座最后，庞隽教授和师生们对研究中存在的问题进行了探讨，引发了同学们更深地思考。在热烈的讨论中，本次讲座圆满结束。