2024年12月4日晚，应兰州大学管理学院数字营销管理研究所邀请，佛罗里达大西洋大学袁虹教授以“本科生的科研之路：以市场营销学科为例”为主题，为我院师生带来精彩讲座。讲座由学院营销管理系严燕老师主持，60余名本科生参与了本次讲座。

袁虹教授从自身求学经历出发，讲述了科研过程中的路径选择问题，强调了选题是否合理在学术研究过程中的重要性。她围绕什么是营销研究及营销问题的选择，对描述性研究、探索性研究、因果研究等内容深入讨论，并以实例的方式向参会同学讲述了因果关系的过程及科研过程中如何建立因果关系。在讲座最后，袁虹教授向大家介绍了如何设计样本及数据收集等内容，并解答了同学们关于实验结果与预期效果不一致的问题，为本科生解决科研中的问题提供了参考，同学们表示受益匪浅。

讨论环节中，袁虹教授与参会同学围绕市场营销专业的就业情况进行了热烈的互动交流，对参会同学提出的问题进行了详细的解答。严燕老师在总结中表示，管理学院以培养兼具深厚功底与卓越实战能力的精英人才为目标，强化学生数据分析、创新思维及跨文化交流的能力，专注于企业经营优化，提升市场营销专业的市场竞争力。本次讲座不仅能够帮助学生更好地适应数字化时代就业需求、实现个人高质量发展，也为我院市场营销学科的发展提供了新视角。