2024年12月15日下午，管理学院第一期数字营销管理研究所研讨会成功举办。本次研讨会的主题是营销管理纵向课题申报交流，由李志远副教授和雷亮副教授进行主持，何琼博士、陆本江副教授、柴民权副教授、严燕博士、王雪峰博士、马建峰副教授和柳武妹教授进行主题报告，管理学院的老师和博士生参与本次研讨。

本次研讨会分为三个版块：国家自然科学基金交流分享，教育部人文社科基金交流分享和国家社科基金交流分享。国家自然科学基金交流分享由李志远副教授进行主持。首先，何琼博士分享了国自科青年项目的心得体会。她分享了项目写作的时间节点和心路历程，随后就项目的选题，研究框架，研究内容和研究方案进行了重点介绍。她强调选题要多下功夫，保证新颖性，题目表达要清晰，问题的提出要有科学性。研究框架要重点突出，一目了然。研究内容强调做什么，分点分级进行论证，研究方案重在怎么做。随后，何琼博士呼吁大家提前准备，要在自己熟悉的领域来“蹭”热点，一个项目至少要三个子研究，尽可能地把项目写“厚”（60页左右），要多交流和多修改，同时也要有信心。何琼博士为大家演示了国自科系统的使用和注意情况，并提醒大家提前生成简历。何琼博士与老师和同学进行了深入的讨论，增加了对国自科青年项目的认识和理解。

陆本江副教授，柴民权副教授，严燕博士和王雪峰博士分别就自己的研究想法和项目进展进行了汇报，他们结合研究热点，社会关切，选题的创新等视角，总结了自己过去失败的原因，汇报了更新和完善后的项目。汇报结束，柳武妹教授和李志远副教授给出了改进建议和下一步修改的方向。

教育部人文社科基金交流分享和国家社科基金交流分享由雷亮副教授进行主持。首先，马建峰副教授分享了自身申请教育部项目的经历，并以2024年申请成功的项目为例，进行了题为“新质生产力赋能旅游业绿色低碳循环发展的内在逻辑与实现路径研究”的教育部项目申报的心得体会，该项目属于交叉学科项目。从旅游业发展的重要意义谈起，将新质生产力的热点赋能到旅游业绿色低碳循环发展的热点，详细介绍了新质生产力赋能旅游业绿色低碳循环发展的传到机制和边界条件，以及实现路径。他强调选题要关注研究热点，研究方法要多样（定量+定性相结合）。老师们和同学们就研究内容进行了充分的讨论与沟通，让参会成员对该教育部项目的申请有了更加深刻的认识。

随后，柳武妹教授进行了题为“租赁产品对消费者行为的双刃剑影响、机理与应对策略——心理所有权和负担双视角”。她基于自身教育部项目的申请经验，从A表和B表两部分详细介绍了教育部项目各部分内容的撰写。A表主要包括申请人信息和课题组成员情况，她强调申请人的成果要凸出与本项目的相关性，要选择合适的课题组成员，鼓励学生参与进来；B表包括本课题研究的理论和实践价值，国内外研究现状和趋势，研究目标，研究内容，研究重点和难点，研究思路和方法，研究计划，最终成果和经费预算。她强调教育部项目有严格的字数限制，所以需要咬文嚼字，凝练有力，既保证内容的完整性，又要提高表达的清晰性和准确性，研究成果要多元化。项目申请需要不断地阅读和修改，需要不断地跟别人交流，不断进行完善。随后，与会老师与同学进行了讨论和交流，加强了对教育部项目的认识和理解。

陆本江副教授也分享了自己拟申请的两个教育部项目的研究想法和进展以及所面临的问题。汇报结束后，柳武妹教授，雷亮副教授和其他老师给出了建议和改进方向。

研讨会最后，柴民权副教授分享了国社科项目的心得体会。他首先介绍了国社科的基本情况。比如项目申请书的结构。他强调国社科项目的字数要求是7000字，选题为重，需要合理安排各个部分字数的分配，研究设计无法过于详细。国社科越来越强调课题论证部分的具体程度，课题论证要包括不少于三个的分课题。尤其值得注意的是国家社科项目与教育部项目不能同年申报。汇报结束，老师们和同学们与柴民权副教授进行了交流，加强了对国社科项目的认识。柳武妹教授进行了总结发言，鼓励大家积极进行项目的申报，并且计划安排下一场研讨会来继续帮助大家完善项目申请，希望明年数字营销管理所能够有更多更好的项目产生。

本次研讨会关注营销管理纵向课题申报交流，旨在加强老师和同学之间的交流，提高师生对纵向项目的认识、申报纵向项目的积极性，共同推动营销专业发展和学科建设。