初夏高原，问道冰川。5月5日，雷亮副教授带领兰州大学管理学院2025级EMBA3班的同学，将《战略市场营销》课堂“搬进”位于武威市天祝藏族自治县的甘肃玛岈冰川矿泉水有限公司。围绕市场营销、供应链管理、品牌建设等课题，在海拔2800米的高原实景和生产一线开启一场理论与实践深度交融的研学之行。

扎根雪域，志在领军

        师生一行受到了甘肃玛岈冰川矿泉水有限公司生产厂长才华的热情接待。在才华厂长的引导下，师生们走进核心水源区，亲眼目睹源自马牙雪山的天然涌泉和高效的全自动灌装厂线，沉浸式聆听企业发展历程、生产流程与市场布局介绍。同学们真切直观地了解了水企所具备的独特自然禀赋和现代化生产能力，感受了企业扎根雪域、志在行业领军的澎湃活力。

身临其境，论理寻真

        远山积雪皑皑，冰川融水潺潺。走进全自动生产车间，现代化生产线高效运转，从取水、过滤、灌装到封装全流程封闭作业。干净整洁的厂区、严谨规范的工序，让同学们真切体会到品质管控的重要性。才厂长介绍了“旅游+消费”协同模式，依托省内十大景区布局曝光，让每一瓶水成为可携带的地域文化符号。同学们结合整合营销传播理论，现场建议打通景区流量入口，嵌入游览动线，打造场景化体验营销闭环，获得雷亮老师高度认可。

名师析道，学用相长

        实地观摩后，研讨交流在热烈氛围中展开。雷亮老师以“资源稀缺型与自然垄断产业”为切入点，带领大家从资源基础观视角，剖析稀缺资产如何支撑品牌溢价与行业壁垒。同学们聚焦即将推出的“祁连山1号冰川矿泉水”520ml新包装，围绕“520”情感符号，畅谈差异化触点、情感叙事与关系营销价值，深刻理解从资源优势到认知优势、从产品溢价到行业壁垒的战略逻辑。

学思践悟，满载而归

        这场高原课堂让同学们收获满满。齐江鹏同学感慨：“好营销不是吹出来的，是‘长’出来的。玛岈冰川以稀缺资源立本，把一瓶水做成有地理身份证的特产。”张传磊同学表示，在雪山间研学、在企业中思考，既开阔眼界又沉淀认知，远比书本知识更鲜活。张寒旗同学赞叹：“如此高海拔的EMBA实景课堂，堪称难得一见的独特体验。”

结语

        从教室走向高原，从理论走向实战。此次移动课堂让管理经济学与战略营销知识在真实场景中落地，助力同学们提升复杂问题解决能力。兰州大学管理学院始终坚持理论与实践融通，以校企协同育人平台，培育高素质复合型管理人才。

        雪山为幕，清泉为证。这场海拔2800米的课程，不仅是一次教学创新，更是兰大管院知行合一育人理念的生动诠释，让EMBA学子在实景中悟商业之道，在实践中长管理之才。

（同学们在祁连山脉水源地附近合影）