10月24日，兰州大学管理学院2025级MBA5班在屠兴勇教授和刘亚平老师的带领下，走进兰州创意文化产业园，开展以“数字人力资源管理”、“营销创新实践”为主题的实践教学活动。

实践教学伊始，甘肃省文化产业规划设院缪召起院长对师生一行表示热烈欢迎，并围绕产业园的发展历程、产业布局、品牌打造、数字转型中人力资源的架构调整、数字化人才招聘与培养、绩效考核数字化改革等多方面进行了详细介绍。随后，师生们一同参观了产业园内的数字管理中心、文创企业数字化办公区、人才孵化实验室、数字人力成果展示区、创意工作室、创意文化啤酒屋、艺术雕塑展览馆及文创产品展示区等，近距离感受数字技术如何通过岗位重塑、流程优化等环节提升人力资源管理效率，以及文化创意如何通过设计、营销等环节转化为具有市场价值的品牌产品，深刻体会到文化创意产业“从传统人力管理到数字人力赋能”、“从创意到品牌”的完整链路。

座谈会上，缪院长结合产业园内多家企业的数字人力转型成功案例，从产业园数字化战略布局、数字人才梯队建设、校企数字人力合作、跨区域数字人力协同等维度，深入讲解了文化创意产业的数字人力资源管理策略。并结合产业园内多个成功文创品牌案例，从产业园的创立背景、园区的文化发展、教产融合、国际跨界合作等维度，深入讲解了文化创意产业的品牌管理策略。他强调，文化创意产业园以“数字赋能人力，人力驱动创新”为核心，依托“黄河文化”、“丝路文化”、“长征文化”的IP优势，贯彻落实数字化发展相关指示精神，打造全省数字人力资源管理示范标杆，推进园区企业人才效能与文旅产业发展双提升。同时打造中英数字技能人才联合培养基地等国际交流平台，实现数字化专业人才培育计划的落地。

同学们与缪院长和电商专家徐大地老师开展交流，就新时期数字人力岗位设计、数字化招聘渠道优化、员工数字技能培训、人力数据分析应用、新时期创新创业，品牌的市场推广、版权保护、产业链延伸等问题进行了探讨，对于电商行业数字人力管理的核心要点、国家对数字人才培育的支持政策、当前企业数字人力转型的痛点及未来创新方向、国家对电商发展的支持政策、中国商业现行阶段状况进行了客观的分析和评价。

【教授点评】

屠兴勇教授：数字人力资源管理是推动企业数字化转型、提升组织核心竞争力的重要支撑，在文化创意产业中更能释放“人力+文化+数字”的叠加价值。希望同学们能将此次实践所学与课堂理论相结合，深入思考数字人力在不同产业场景的适配逻辑，为未来在相关领域的实践或研究提供有益参考。同时，他也对兰州创意文化产业园的精心安排表示感谢，期待双方未来能在产学研合作上探索更多可能，共同助力数字人力资源管理体系的完善与发展。

刘亚平老师：文化创意产业是推动城市经济转型升级、提升文化软实力的重要力量，品牌管理在其中发挥着关键作用。希望同学们能将此次实践所学与课堂理论相结合，深入思考文化创意产业的发展逻辑，为未来在相关领域的实践或研究提供有益参考。同时，她也对兰州创意文化产业园的精心安排表示感谢，期待双方未来能在产学研合作上探索更多可能，共同助力文化创意产业的发展。

【学生体会】

张越同学：从人力资源角度看，兰州文创产业园的团队配置很有启发。它让非遗传承人负责技术、电商人才专注运营、设计岗聚焦用户审美，这种“人岗匹配”精准发挥了每个人的核心优势。创业分享里提到的“灵活用工”模式也很实用——旺季招兼职客服应对流量高峰，既控制成本又保证服务质量，这对我分析企业人力成本优化案例特别有帮助。这次兰州文创产业园参观太有收获！看到非遗手作通过电商包装成文创产品，瞬间让我想起数字文化与传统文化IP融合共创的经历。创业分享里提到的“地域文化+线上流量”模式，和我之前做产品经理时的用户思维特别契合，把景德镇的青花瓷IP与大厂的“第九艺术”——游戏IP融合做成年轻人喜欢的周边，再通过短视频引流。未来我们可以更多挖掘甘肃的黄河文化精神内涵，例如大禹治水等与当前新兴数字文化IP深度共创，这不仅是创业思路，也给我MBA课程的案例分析提供了鲜活素材。

杜忆晴同学：通过参观兰州创意文化产业园，我对数字人力资源管理在文化产业的落地有了全新认识。从传统人事管理到搭建完整的数字人力体系，背后需要战略、技术、人才的协同支撑，这次实践让我对自己未来在数字人力领域的职业发展有了新的思考方向。我对文化创意产业的品牌打造有了全新认识。从一个创意点子到一个知名文创品牌，背后需要系统的品牌规划与运营，这次实践让我对自己的职业发展有了新的思考方向。

王雨源同学：产业园里企业的数字人力管理方案和人才培育故事、品牌故事给我留下了深刻印象，尤其是他们如何将甘肃本土文化产业特点与数字人力工具结合，比如为非遗传承项目设计“师徒制+数字化培训”模式，将甘肃本土黄河文化元素融入品牌设计中，这种产业特性与数字管理的融合非常巧妙，让我深受启发。

【企业简介】

兰州创意文化产业园成立于2010年，是甘肃省内首个以文化创意为核心的综合性产业园区。园区聚焦文化创意、艺术设计、数字传媒等领域，汇聚了百余家文创企业与工作室。多年来，园区通过搭建创意孵化、品牌推广、资源对接等平台，培育出多个具有区域影响力的文创品牌，成为推动兰州文化创意产业发展的重要引擎。园区以“让创意点亮城市文化”为使命，不断探索文化创意与商业、科技的融合路径，致力于打造西北乃至全国知名的文化创意产业标杆园区。