2025年12月14日，兰州大学2025级MBA2班全体同学在刘亚平老师带领下，于李海明珐琅艺术工作室/艺术馆开展“溯源陇派珐琅，赋能营销创新”主题营销管理实践教学。本次活动打破传统课堂边界，将陇派珐琅非遗文化与营销管理理论深度融合，通过“文化溯源—产品调研—案例拆解—创意研讨”的全链条学习，让师生们在触摸非遗匠心的同时，探寻传统文化商业化的核心逻辑。

14日上午，师生们一行来到了李海明珐琅艺术工作室开启了非遗文化溯源之旅。李海明珐琅艺术工作室创始人李海明大师亲自带领师生们完整参观了工作室，从珐琅的历史渊源、堆丝、垒丝等专利技法和复杂工艺流程，到工作室扎根西北、坚守近50年的匠人精神，师生们近距离观摩了从设计草图到成品的完整创作过程，感受了陇派珐琅的精湛工艺与文化底蕴，更清晰地认识到非遗文化产品的营销核心—既要坚守文化内核，也要创新传播与变现模式。李海明工作室对传统工艺的坚守与对现代审美需求的适配，让同学们对“市场定位”“差异化竞争”有了更直观的理解，非遗产品不应局限于“收藏”场景，更需通过场景创新融入大众生活。

下午，师生们一行赴北滨河中路参观李海明陇派珐琅艺术馆，艺术馆内兼具《敦煌藻井》系列、《黄河之滨也很美》等高价值的收藏级艺术品、传统纹样与现代审美珐琅摆件、融合地域文化元素的装饰艺术品、适配商务场景的高端礼盒、以及面向大众的文创品等丰富的珐琅产品，让学员们直观感受到非遗文化在当代生活中的多元表达，也为后续的营销分析积累了鲜活素材。

实践尾声，刘亚平老师对本次实践教学进行总结：“非遗文化的传承，既要守住匠心底色，也要找到与市场对话的语言。今天的实践让大家看到，好的营销不是简单的推销，而是搭建‘文化—产品—用户’的情感桥梁。珐琅艺术的精致工艺与文化底蕴，正是其商业化的核心竞争力。”此次走进珐琅艺术工作室，不仅领略了非遗之美，更深刻理解了“文化赋能商业，商业反哺文化”的营销本质，为未来的职场实践积累了宝贵的跨界创新经验。

实践课程结束之后，同学们也纷纷分享了自己的感悟：

2025级MBA2班宣颀同学：参与在李海明珐琅艺术工作室与陇派珐琅艺术馆开展的营销管理实践课，让我将《营销管理课》的理论知识与非遗艺术的市场实践深度融合，收获颇丰，感触良多。此次实践不仅提升了我的营销实践能力，更让我明白传统文化产业的营销创新需要兼具文化敬畏心与市场敏感度。未来，我将把此次实践所学运用到更多商业场景中，在传承文化价值的同时实现商业价值的转化。

2025级MBA2班魏佳震同学：打造“陇派”品牌故事首要的是突出地域文化特色，将敦煌壁画、丝绸之路、黄河文化等甘肃独有的文化符号作为创作的源泉和品牌叙事的核心。要生动讲述传承人的故事，例如李海明大师四十余年攻克釉料脱落技术难题的匠人精神，以及其女李婕作为新一代传承人运用新媒体进行推广的创新实践。这种“传统坚守”与“年轻创新”的结合，能极大丰富品牌内涵。

此次实践教学是兰州大学2025级MBA2班营销管理课程“理论+实践”培养模式的生动体现，既让非遗文化成为营销管理的鲜活教材，也为传统手工艺的商业化发展注入了年轻视角与创新思路。最后，李海明大师表示，将继续探索敦煌题材创作，并期待更多热爱者加入，推动珐琅艺术融入家居设计，让传统技艺“走下高阁，走进生活”，让陇派珐琅艺术薪火相传！

人物简介：李海明，国家一级工艺美术品设计师、正高级工艺美术师、甘肃省工艺美术大师，现任甘肃省工艺美术协会副会长，国家级技能大师工作室领办人，获“金城工匠”称号。作为甘肃掐丝珐琅画代表性传承人，独创堆丝、垒丝技法并融合国画与漆画工艺，形成具有陇派特征的珐琅艺术风格。

李海明将敦煌壁画、丝绸之路等甘肃文化元素融入作品，其代表作品《珐琅敦煌藻井系列》连续两年（2022年、2023年）获得中国工艺美术博览会最高奖项“百鹤奖”，其中《珐琅宝相花藻井》于2023年获中国工艺美术博览会“百鹤金鼎奖”，《珐琅宝相花藻井》被中国国家博物馆收藏。