2025年10月26日上午，应兰州大学管理学院数字营销管理研究所的邀请，华南师范大学旅游管理学院特聘副研究员谢涛老师为学院师生开展了题为“NSFC申报经验与研究进展”的学术讲座。本次讲座由柳武妹教授主持，学院共约40余师生参加了本次讲座。

谢涛从数字品牌化身新理论的构建，自科项目申请经验以及目前取得的阶段性研究成果三个方面进行展开。首先，他介绍了品牌数字化身新理论构建的心得以及该理论的应用价值。他强调研究要有问题意识，不仅要注重理论价值，更要从实践出发，挖掘企业需求，从而更好地服务社会。随后，他分享了自科项目的立项经验。他运用多模态大语言模型来识别AI（人工智能）数字人的人性化维度，运用计量经济模型来检验人性效应，并且通过与企业合作开展田野实验来评估相关的营销策略，从而提供实践的可操作性。他提供了“新技术+新问题”的新研究范式，特别强调将大语言模型新技术应用于科学研究，并且要积极与企业沟通，让研究能够落地，能帮助企业解决真问题。最后，他分享了数字化身如何赋能人物品牌的研究。研究通过开发大语言模型，来助力数字人医生更好地开展医学科普。他呼吁大家要整合企业资源进行跨界研究，提高研究的实践意义。

讲座最后，谢涛与老师和学生们展开了激烈的讨论，得到了与会老师和学生们的一致认可。通过本次讲座与会师生对国家自然科学基金的申请有了新的见解和领悟，获益颇多。