2026年8月23日下午，兰州大学管理学院数字营销管理研究所第十期系列研讨会在城关校区（西区）齐云楼204会议室举行。研讨会邀请武汉大学经济与管理学院副教授孟陆博士为师生研究做指导，就数字营销与消费者行为领域的前沿研究展开深入交流。讲座由柳武妹教授主持，柳武妹对孟陆副教授表示了感谢，并简要介绍了孟陆的履历和科研成果。

同学们汇报现场

本期研讨会共安排五场工作论文分享，围绕消费者心理、数字营销、支付方式、品牌评价和产品消费等多个方向展开。首先，博士后马增光分享了题为“工作替代者类型对个体自我提升意愿的影响与机制研究”的研究，探讨AI对个体自我提升意愿的影响及作用机制。随后，博士生王璐围绕“摇尾带来分享欲？宠物线索（猫vs.狗）对消费者分享意愿的影响”展开分享，探讨不同宠物线索如何影响消费者的分享行为。在第三场分享中，博士生李彩玲报告了题为“Installment versus Lump-Sum Payment? The Effect of Payment Method on Perceived Product Efficacy and The Downstream Consequences”的研究，围绕分期付款与一次性付款两种支付方式，分析支付方式对消费者产品功效感知及后续消费决策的影响。随后，博士生叶星星分享了“代言人身高对品牌形象评估的影响及其机制研究”，从代言人身高这一新颖视角出发，探讨身高线索如何影响消费者的品牌形象评估及其背后的心理机制。最后，博士生张新新分享了题为“Is shorter shelf life higher status? The impact of product shelf life on perceived status and mechanism”的研究，探讨产品保质期这一产品属性如何影响消费者的地位感知及其作用机制。

现场讨论

在论文分享过程中，与会师生围绕研究问题的理论价值、理论机制、实验设计、变量测量以及研究方法等方面展开了充分讨论。各位汇报人结合自身研究进展介绍了论文的核心观点，并认真听取了参会师生的意见与建议。针对不同研究的理论构建与研究设计，孟陆结合自身科研经验进行了针对性的指导，为进一步完善研究思路和提升论文质量提供了有益启发。

此次研讨会聚焦数字营销与消费者行为领域的前沿问题，通过多主题、多视角的工作论文分享，为师生提供了开放、深入的学术交流平台。研讨会不仅促进了不同研究方向之间的思想碰撞，也为进一步凝练研究问题、完善研究设计和推进高质量论文产出提供了有益支持。