应兰州大学管理学院数字营销管理研究所邀请，上海财经大学孙琦教授将于学院举办学术讲座。欢迎感兴趣的师生积极参加！

主   题：影响者内容组合战略：理论与实证

主讲人：孙   琦  教授

主持人：柳武妹  教授

时   间：2025年5月22日（周四）9:00-11:00

地   点：兰州大学城关校区（西区）齐云楼503教室

讲座简介：

社交媒体平台的影响者在内容创作策略方面面临着重要的权衡抉择。一方面，影响者通过创作原创内容来提高影响力；另一方面，通过创作商业内容带来直接的金钱收益，但可能在一定程度上损害其未来的声誉。因此，影响者必须平衡原创内容和商业内容的组合，以优化其品牌价值，即个人声誉价值和赞助收益。在研究中构建一个理论模型，旨在阐释影响者的品牌价值如何取决于原创内容与商业内容的比例关系，随后将该模型应用到数据中，借助中国领先社交媒体平台上详细的影响力营销数据对模型参数进行估计。通过理论模型和估计的模型参数，描述每个影响者个人层面的最佳原创内容与商业内容的组合比例，并进一步探讨促使影响者偏离或接近最佳组合比例的因素。

主讲人简介：

孙琦，上海财经大学商学院教授、副院长、市场营销系系主任。入选国家级青年人才计划，上海市“曙光计划”和“浦江人才计划”。担任《营销科学学报》编委会副主任。主要研究领域为大数据营销、数字营销、平台经济、营销战略。在Management Science, Journal of Marketing Research, Journal of Marketing, 《管理科学学报》《南开管理评论》等期刊上发表多篇论文。主编系列研究丛书《新商科·商业科学与决策丛书》。主持3项国家自然科学基金项目。研究成果获得教育部第九届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）青年成果奖、上海市第十六届哲学社会科学优秀成果奖二等奖等奖项。