应兰州大学管理学院数字营销管理研究所邀请，华南师范大学旅游管理学院谢涛副研究员将于学院举办学术研讨会，围绕“品牌数字化身的人性效应及其营销策略：项目申报与研究进展”开展学术讨论和交流。欢迎感兴趣的师生积极参加!

主　题：品牌数字化身的人性效应及其营销策略：项目申报与研究进展

主讲人：谢  涛 特聘副研究员

主持人：柳武妹 教授

时   间：2025年10月26日（星期日）10 : 40 -12 : 40

地   点：兰州大学城关校区（西区）齐云楼503会议室

讲座简介：

报告针对人性测量、作用机制及其营销策略的研究缺口，使用多模态大语言模型、二手数据、企业田野实验，开展三个研究：一是构建多模态大语言模型，进行有监督的微调训练，从多模态大数据中识别并量化人类独特性（能动性、道德性）和人类自然性（身体性、情感性）；二是设定因果推断的计量模型，检验人类独特性与人类自然性对品牌融入的互斥效应及其作用机制，包括机器理性、情感共鸣、物种排斥等；三是基于社会表演理论，从情节、空间、合演、产品、广告、平台等维度，设计提升人性效应的营销策略，并运用田野实验进行评估。

主讲人简介：

谢涛，华南师范大学旅游管理学院特聘副研究员（青年英才），中山大学管理学院市场营销博士，师从王海忠教授。研究方向为数字营销、品牌管理、多模态数据分析等。研究论文发表在Journal of Marketing, Information & Management, 《南开管理评论》等国内外主流期刊。其中，数字化身论文入围Journal of Marketing 2022 Shelby D. Hunt/Harold H. Maynard Award最终获奖名单；2篇论文入选“ESI高被引论文”；1篇论文获“第十八届（2021）JMS 中国营销科学学术年会博士生论坛优秀论文二等奖”。主持国家自然科学基金-青年科学基金项目（C类）1项、参与国家自然科学基金重点项目（1项）、面上项目（3项）。撰写经典教科书《战略品牌管理(中国版)》第十四章“跨区域与细分市场的品牌管理”。研究成果被王老吉、广东省价格与产业品牌发展协会、数说故事等知名品牌与组织采纳应用。