应兰州大学管理学院数字营销管理研究所邀请，对外经济贸易大学孙瑾教授将于学院举办学术讲座。欢迎感兴趣的师生积极参加！

主　题：亲社会行为相关研究的理论思考和实践探索

主讲人：孙  瑾  教  授

主持人：柴民权  副教授

时　间：2025年11月3日（周一）上午08:30-10:30

地　点：兰州大学城关校区（西区）齐云楼503教室

讲座简介：

在社会快速转型与价值多元化的时代背景下，亲社会行为作为维系社会信任、促进群体合作与增进公共福祉的重要社会心理机制，正日益受到学界和实践界的重视。讲座通过三个正在进行的实证研究，基于“品牌—消费者”互动视角、消费者决策风格视角以及消费者心理效益视角，构建亲社会行为影响因素及对幸福感提升效应的系统性分析框架，并对未来的研究方向进行展望。研究一关注品牌在互惠关系中的角色差异对消费者亲社会行为的影响，发现品牌作为行为发起者时，相较于作为回报者，更能激发消费者践行亲社会行为的意愿，其中内在动机归因为关键的中介机制。研究二考察了最优化决策风格对可持续消费的影响，研究发现具有较强最优化倾向的消费者更可能出于地位动机而表现出可持续消费行为。研究三聚焦社会阶层差异与捐赠类型对心理幸福感的影响，发现高阶层个体在捐赠时间、低阶层个体在捐赠金钱时更易获得幸福感，其中自我诊断感知起到解释作用。本次讲座从多视角整合亲社会行为的形成机制与后效影响，丰富了关于“个体—社会—幸福”关系的系统性理解；在实践上，为政府和企业设计激励亲社会行为的政策与传播策略提供了心理学依据。

主讲人简介：

孙瑾，对外经济贸易大学教授、博士生导师。研究领域为市场营销、消费者行为，入选国家高层次人才特殊支持计划青拔人才、首批北京社会科学基金青年学术带头人、北京高等学校青年英才计划和对外经济贸易大学惠园杰出学者。担任国内营销领域顶级学术期刊《营销科学学报》编委、中国人民大学书报资料中心《市场营销》（理论版）编委、国际期刊Journal of Contemporary Marketing Science编委、国家自然科学基金委通讯评审专家、国家社会科学基金评审专家、教育部人文社会科学研究项目评审专家、教育部学位与研究生教育发展中心通讯评议专家、国家一级学会中国高等院校市场学研究会绿色营销专委会副主任。在Journal of Consumer Research, Journal of Service Research, International Journal of Research in Marketing, 《心理学报》《南开管理评论》等国内外知名期刊上发表论文60余篇。作为负责人主持国家自然科学基金、北京市社会科学基金重点项目、教育部人文社会科学研究项目等8项国家级研究项目。两次入选中国人民大学复印报刊资料重要转载来源作者名录。