应兰州大学管理学院数字营销管理研究所邀请，西南财经大学吴邦刚教授将于学院举办学术讲座。欢迎感兴趣的师生积极参加！

主   题：数字平台在数据市场中的作用：平台通过高阶数据分析共享市场数据如何赋能企业创新

主讲人：吴邦刚  教授

主持人：柳武妹  教授

时   间：2026年5月8日（周五）上午09:00—11:00

地   点：兰州大学城关校区（西区）齐云楼204教室 

讲座简介：

尽管数据在数字市场中具有巨大的潜在价值，但由于数据法规日益严格，企业间的数据共享受到限制。凭借其卓越的数据聚合和分析能力，数字平台可以通过复杂的数据分析共享市场数据，从而在赋能企业（尤其是中小企业）方面发挥关键作用。我们与全球领先的数字平台之一——阿里巴巴的淘宝平台合作，研究淘宝向其平台零售商免费提供高级分析工具对其销售业绩的影响。采用准实验设计并结合合成双重差分法，我们发现：一是在基础描述性分析的基础上，高级分析可使零售商的销售收入增长30%；二是在高级分析中，结合企业层面数据分析和市场层面数据分析的整体分析方法，比仅使用企业层面数据分析单独分析单个零售商数据的方法对销售增长的贡献更大，并且在长期内显示出递增的收益；三是小零售商比大零售商受益更多，这种额外的提升主要源于结合企业层面数据分析与市场层面数据分析；四是机制分析表明，高级分析的积极影响主要归因于产品组合创新；采用高级分析的零售商倾向于推出更多新产品，并更倾向于扩展到新的品类。

主讲人简介：

吴邦刚，清华大学管理学博士，西南财经大学工商管理学院教授、博士生导师，入选四川省“天府青城计划”哲社文化青年人才、四川省学术和技术带头人后备人员，西南财大“光华英才工程”青年杰出教授。吴邦刚研究领域聚焦客大数据分析、数字营销、客户关系管理、营销模型等。主持国家自然科学基金面上项目1项，国家自然科学基金青年基金项目1项，国家社科基金后期资助重点项目1项，国家博士后基金（一等资助）1项。论文发表在国内外知名期刊，包括Journal of Marketing, Management Science, Journal of Business Research, European Journal of Marketing, Journal of Interactive Marketing,《管理学报》《营销科学学报》等。他长期兼职担任Journal of Business Research编委、中国高等院校市场学研究会常务理事、华人营销学会副秘书长、四川省营销学会副秘书长、四川省心理学会青年委员等，同时担任国家自然科学基金通讯评审专家。