未来已来，数智营销正在重塑商业世界的游戏规则。这不仅是一次学习机会，更是一次改变人生轨迹的选择。

在这里，你能与来自不同专业的优秀同学一起学习，拓展视野，建立人脉；你将接触到最前沿的技术和理念，为未来的职业发展打下坚实基础。

图1数智营销技能与市场分析应用

一、专业介绍

“数智营销技能与市场分析应用”微专业是管理学学科工商管理类下的自设专业方向，旨在培养具备政治学、经济学、管理学及信息技术等多学科交叉知识的复合型人才。本专业方向聚焦于数智化背景下的市场营销与消费者行为分析，研究如何利用大数据、人工智能等先进技术提升营销效率，理解并预测消费者行为，以优化市场策略，提升企业竞争力。通过系统学习，学生将掌握数智营销的核心理论、方法与工具，成为适应现代社会需要的数智营销专业人才。

二、就业前景与发展方向

数智化转型已成为各行各业的必然趋势，数智营销人才供不应求。本微专业的毕业生将拥有广阔的职业发展空间，可以在互联网科技公司担任数据分析师、营销策略专家；在传统企业的数字化转型部门发挥关键作用；在电商平台从事用户运营、商品运营工作；在咨询机构为客户提供数智化营销解决方案；或者选择自主创业，在数字营销服务领域开创自己的事业。随着5G、物联网、元宇宙等新技术的快速发展，数智营销领域还将涌现更多新的职业机会。掌握了这些前沿技能，你将始终站在时代发展的前沿，拥有持续的职业竞争优势。

三、培养目标

本专业培养具备扎实的政治学、经济学、管理学基础，系统掌握数智营销技能与市场分析应用理论，熟练运用大数据分析、人工智能技术等手段进行市场分析与消费者洞察的复合型人才。毕业生能够在企业、咨询机构、电商平台等从事数智营销策划、消费者行为分析、市场趋势预测等工作；同时，也能够在高等院校、科研机构从事相关教学与科研工作，为推动数智营销领域的发展做出贡献。

四、师资力量

本专业拥有一支结构合理、专业素养高、教学经验丰富的教师队伍。专业负责人雷亮副教授担任营销管理系主任，主要研究方向为数字营销、品牌管理、新媒体营销。核心教学团队包括柳武妹教授、马建峰副教授、陆本江副教授等多位在营销管理领域具有深厚造诣的教师。目前课程负责人及教学团队成员共计16人，其中教授1名，副教授12名，讲师3名，师资结构合理，师资力量雄厚。这些教师在各自的领域取得了显著的成就，为本专业的教学和科研提供了有力的支持。同时，我们特别引入双导师制度，每位学生都将配备一名来自知名企业的行业导师，确保学习内容与市场需求紧密接轨。

	【课程负责人】 雷亮，管理学博士，副教授，硕士生导师 【主讲课程】 数字化营销管理、新媒体营销与电子商务实践
	【课程负责人】 柳武妹，管理学博士，教授，博士生导师 【主讲课程】 消费者脑科学与行为前沿
	【课程负责人】 马建峰，管理学博士，副教授，硕士生导师 【主讲课程】 AI驱动市场研究与大数据应用
	【课程负责人】 陆本江，管理学博士，副教授，硕士生导师 【主讲课程】 数智化客户关系管理
	【课程负责人】 刘亚平，管理学博士，讲师 【主讲课程】 数智化品牌管理

五、学制、学分和课程

学制：学制为1 年，累计修业时间不超过2年。

学分：总学分为6学分，3门主修课程

课程设置：共计6门课程，包括3门核心课程，3门专业选修课程，6学分，108学时，具体课程设置及学时学分分配见下表：

表1 课程学时学分分配表

 *具体开课以实际为准

六、教学运行

（一）本专业所有课程均采用线上线下混合教学模式，其中线下教学学时占比为2/3，线上教学学时占比为1/3。以线下教学为主，同时灵活安排线上教学时间，以提升学习效率。学生可以根据个人学习习惯和进度安排学习计划，并参与面对面的讨论和实践活动。

（二）学生在修读本微专业期间，如与主修专业课程时间冲突，可以申请课程自修，但不免考。学生须向任课教师提交书面申请，并附本专业课程表。申请书经授课老师签字同意后，由管理学院教学办公室保存。

（三）期末考试将安排在学期末随堂进行，无故缺考将视为旷考，取消补考资格，后果由学生自行承担。若因特殊原因无法参加考试，学生可按规定向管理学院申请课程缓考。

（四）本专业注重实践教学环节，鼓励学生参与企业实习、案例分析、项目合作等活动。本专业已与多家企业建立合作关系，为学生提供实习实训机会，增强学生的实践能力和职业素养。

七、报名须知

（一）选拔机制

微专业每期面向全校本科生招收40名学员组建班级，管理学院同学不超过班级总额的1/2。凡兰州大学在校四年制2-3年级、五年制2-4年级本科生，对数智营销技能与市场分析应用微专业有浓厚兴趣，具备良好数理基础和潜力的学生均可申请报名。通过学生申请、资格审查、综合面试等选拔程序确定录取名单。

（二）报名方式

请有意向报名的同学10月10日前填写报名问卷调查，问卷星链接https://www.wjx.cn/vm/tiVF4Vw.aspx，并加入QQ群，学院将在QQ群通知录取结果。

“数智营销技能与市场分析应用”微专业招生QQ群二维码

（三）联系人

联系人：李老师

联系电话：0931-8915300

电子邮箱：glbk@lzu.edu.cn