2022年5月28日晚，应兰州大学管理学院服务管理研究所柳武妹教授的邀请，北京大学王锐副教授为我院师生线上开展了主题为“营销领导力的相关研究”的学术讲座。我院市场营销专业教师及学生约80人参加了此次讲座，讲座由柳武妹老师主持。

王锐老师在营销领导力方面发表了一系列论文，有着丰富的学术经验。讲座分为两个部分，在第一部分，王锐老师首先阐述了CMO在营销过程中所居地位的发展趋势，CMO (Chief Marketing Officer，即首席营销官)在企业中是一个非常重要的职位，对于企业掌握消费者动态，做出相关营销决策有着重要的战略作用。接着王锐老师回答了一些重要问题，比如企业的营销高管的更替是否会对企业的股价产生影响，以及这种营销高管更替产生的流动性网络是否会对企业的绩效产生重要的影响。

在第二部分，王锐老师也分享了很多有关论文写作的技巧和方法，还纠正了一些论文写作的常见误区，具体来说，王老师纠正了同学们有关从参考文献推导假设时常犯的错误，以及阐释论文理论贡献等方面的误区，同学们受益匪浅。同时，王老师结合这些技巧和方法，还介绍了一篇自己最近的论文，研究了营销领导力在产品召回中的作用。这些研究将战略领域内的公司高阶理论与营销战略研究整合起来，能提供对营销战略领域一些更全面和跨学科的认识。最后，王锐老师就同学们存在的问题进行了耐心的回答。

本次讲座的成功举办让师生们对营销领导力的相关研究有了新的认识，同学们反响热烈，积极互动，实现了良好的学术交流。