5月23日下午，应服务管理研究所柳武妹青年教授邀请，四川大学牛永革教授在杏林楼管理学院第二教室为我院师生开展了题为“中国的市场进入壁垒”的讲座，本次讲座由柳武妹青年教授主持。我院师生积极参与了此次讲座。

本次讲座的主题是基于牛永革教授于2012年在Journal of Business Research发表的文章Marketentry barriers in China. (SSCI, 5-year impact factor: 4.108). 牛永革教授指出尽管工业经济学家和战略理论家基于北美和西欧等工业化国家背景对市场进入壁垒问题进行了大量的研究，但很少有研究关注中国企业背景下的进入壁垒。基于此，牛永革教授通过回顾已有的文献和相关研究，以营销的观点出发，着重从成本角度来研究中国的市场进入壁垒。通过深度访谈、收集数据等研究方法，牛老师指出市场进入壁垒有七个维度，并且中国企业高管认为广告效应是最重要的进入壁垒，而资本要求是最不重要的。牛永革教授还详细分析了该研究结论，并指出了与西方国家市场进入壁垒研究结论的异同。

牛永革教授与在座师生们进行了亲切热情的互动，详细解答了师生们的问题同时还分享了自己关于在顶级期刊上发表学术文章的经验，本次讲座在我院师生的热烈掌声中圆满结束！