兰州大学管理学院于2018年12月28日在齐云楼204举行了“市场营销与消费者前沿行为第六期前沿学术系列讲座”。本次讲座共分为两场，上午是由北京航天航空大学的黄劲松教授为大家分享关于“旧产品是捐赠好还是出售好”的研究。下午则是由东北大学张昊教授给大家分享主题为“价值共创对奢侈品设计象征性的影响”系列研究。此次讲座由管理学院柳武妹青年教授和严燕博士主持，参加此次会议的还有刘亚平老师以及我院其他师生。

黄劲松教授用生动的语言为大家介绍了营销领域中旧产品用于捐赠会比出售好以及旧产品作为礼物的效应。该研究结合禀赋效应和锚定效应，认为拥有物的价值是不确定的，赠与体现了社会价值，而出售表现为经济交换，这因消费者的决策情境而不同。此外，他在研究中发现消费者通常会把拥有物赠予朋友或家人而不是将它们销售给陌生人，并提出在赠予别人礼物时，消费者感知的价值会超过以公允价格销售的价值，且人们更倾向于赠予旧的而不是新的东西。这一机制受到处置的紧急程度的调节。此项研究采用了实验室实验和实地实验的方式来测量，得到了稳定的研究结果。

张昊教授则通过通俗易懂、图文并茂的方式给学院的老师和同学们带来了一场视听盛宴。他将顾客价值共创和奢侈品设计象征性结合起来，着重比较了奢侈品共创和普通产品共创结果的差别并探究其作用机制。他的研究从企业的角度回答了一系列有趣的问题：谁来共创、创造出什么价值、如何帮助顾客共创以及在什么阶段实施价值共创。此外，张教授还给大家分享了另一篇关于产品预发布对电子口碑传播影响的研究，进一步强化了同学们对该领域相关知识的学习和理解。

讲座结束，热烈的掌声响起。黄劲松老师和张昊老师独具一格的授课风格不仅让同学们在愉悦中收获知识，拓宽视野，同时也让学院老师们对于论文写作有了更深层次的认识。最终，本次讲座在热烈的掌声中圆满落下帷幕。