2018年10月29日，兰州大学市场营销与消费者行为前沿系列学术讲座第五期在齐云楼204室如期举办。本次讲座由柳武妹青年教授邀请美国纽黑文大学的王承璐教授、武汉大学的徐岚教授、清华大学的孙亚程副教授和南开大学的李东进教授参加。我院师生以及兰州财经大学等外校师生积极参与了此次讲座。

王承璐教授的报告题目为“Examining Affective Goal Pursuit in Consumer Responses to Service：When Affect Can Directly Influence Satisfaction and When It Cannot”。王承璐教授的研究发现：1）当体验性情感(愉悦与唤醒)目标为首要目标时，消费中唤起的与目标一致的体验性情感会直接影响满意度。2）当体验性情感为次要目标（非主要目标）时，情感对满意度的影响通过对服务质量的感知的中介作用。3）当体验性情感为非消费目标时，情感对满意度不起作用。针对王承璐教授介绍的主题，引发了现场的老师同学们的思考，纷纷提出自己的困惑和想法和王承璐教授进行交流。

徐岚教授的报告题目为“线性和循环时间观对消费者行为的影响”。徐岚教授通过分享其所开展的两项研究，介绍了线性和循环时间观对消费者跨期决策和环境决策的影响。徐岚教授开展的实验生动有趣，引起了现场的老师同学们极大的兴趣，积极与徐岚教授进行互动交流。

孙亚程副教授在此次讲座中分享了自己发表在《Marketing Science》上的文章“Motivation of user-generated content: social connectedness moderates the effects of monetary rewards”。孙亚程副教授分别从论文想法的提出、草稿撰写、投稿以及审稿意见的回馈等环节，详细地跟在场的师生分享了自己在整个过程中的经验与心得，给老师和同学们带来了宝贵的借鉴经验。

李东进教授主要分享了国家自然科学基金申报心得与经验。李教授目前已经主持过四项国家自然科学基金。在此次讲座中，李教授分享了国家自然科学基金申报书的草稿撰写、润色以及评审等各个环节的经验与心得，给在场的师生提供了宝贵的参考意见和借鉴经验。

此次学术讲座，四位教授从研究想法的提出、研究过程的开展、研究论文的撰写与修改以及论文的投稿、退修和发表等方面，分享自己的学术研究与经验。最后，柳武妹青年教授做了总结，此次讲座既是一次学术盛宴，也是一次不可多得的学习机会。讲座在愉悦的氛围和热烈的掌声中圆满结束。